项目管理基本功
成都大势管理顾问公司为传媒行业进行《营销策略》培训
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日前，成都大势管理顾问公司高级培训师黄老师应邀为知名传媒集团进行了一场《传媒行业营销策略》的培训课程。
课程中黄老师分析了现有媒体市场营销策略存在的问题：
1.经营理念、市场营销策略与市场经济有待接轨。媒体的管理层只重生产，轻视营销，还有只重视规模，忽视品牌建设的倾向，有些甚至认为媒体不需要市场营销策略；处于对媒介市场认识不清、把握不准，不能做出准确及时的判断；媒体作为企业，有些企业存在管理制度 、规定不完善、过时等问题。忽视品牌建设和工商业广告，也缺乏与企业的沟通。
2.媒体产品定位雷同严重、不准确。现在国内媒介市场中媒体产品定位雷同现象非常严重，而且有愈演愈烈之势。尤其是电视媒体中，频度设置和节目风格各台毫无特色可言，影响力下降，造成受众减少，广告效果降低。反观港台，香港凤凰卫视以新闻分析见长、台湾东风靠娱乐节目打天下，频道特色鲜明突出。
据此，黄老师提出了有关媒体运用市场营销策略的建议：
1、加强对目标市场有针对的细分，在分众化中突出特色：进行市场细分，找出目标受众，从而提供给不同受众群以不同内容的专门性报道、节目，来满足各层次受众的需要。报纸、电视节目定位要准确并突出特色，避免雷同。
2、加强媒体整合营销：充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段。如普通广告、直接反应、销售促进和公共关系，并将之结合，提供具有良好清晰度，连贯性的信息，使传播影响力最大化。
3、合理利用广告策略 ： 当今广告作为媒体的主要收入来源，同时广告策略又是市场营销策略 中最为重要的一部分，应该合理利用广告。
黄老师理论结合案例的讲述得到学员们一致好评，本次培训圆满结束。
