企业形象与品牌战略

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    形象和品牌的建立对于企业来说至关重要。很难想象一个没有自身品牌的企业能够走得很远。如何才能有效表达企业的文化和经营理念，塑造出真正适合企业的品牌和形象？

课程对象

企业中高层管理人员

课程目标

１．认识形象与品牌的重要性
２．掌握塑造企业形象和品牌的方法
３．学会如何表达企业的形象和品牌

　课
　程
　大
　纲

一、企业形象塑造
1、企业理念的设计
2、企业形象的表达
3、确定企业形象的定位　　　
4、传播形象与内部整合相结合　
二、品牌理念认知.
1、品牌定义
2、企业为何做品牌
3、品牌的涵义与构成要素
4、品牌的类型与价值
三、品牌战略规划
1、品牌市场策略
2、品牌定位策略
3、品牌延伸策略
4、品牌传播策略
5、品牌长寿策略
四、品牌实务运作
1、品牌调研
2、品牌创意与测试
3、品牌产品开发
4、品牌命名与包装
5、品牌定位
6、品牌营销策略
7、品牌推广与传播
8、品牌资产评估

课程形式

讲授 - 启发式、互动式教学 - 小组讨论- 案例分析 - 练习

课    时

1天（6小时）

名    额

50人以内

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